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耐克营收利润均增10% 数字化转型中老大地位能否巩固

2019-01-17 16:40
来源: 新京报
编辑:东方财富网

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  当地时间12月20日,美国运动品牌耐克发布了2019财年第二季度财报。财报显示,截至11月30日的三个月内,耐克营收同比增长10%至93.74亿美元,净利润增长10%至8.47亿美元,均高于普遍预期。受三季报业绩提振,该公司股价盘后飙升7.8%,目前总市值约为1072亿美元。

  具体来看,报告期内,耐克全球营收同比增长10%至93.74亿美元,超出91.8亿美元的普遍预期;净利润增长10%至8.47美元,每股盈余52美分,高于分析师预期的46美分。毛利率增长80个基点至43.8%,该公司分析称是由于销售均价的提高所致。

  此外,报告期内的销售和管理费用增加14%至31亿美元,占营业收入的33.5%。对此,耐克解释为是因为更高的广告和营销支出影响,同时也反映出转型关键时期的关键举措。

  耐克在中国的销售额为15.44亿美元

  报告期内,耐克在中国的销售额增长26%至15.44亿美元。剔除汇率影响,增幅31%,远高于其他地区的销售增速;息税前利润增长48%至5.61亿美元。值得注意的是,这是耐克第十八个季度在大中华区实现双位数的销售增长。

  北美地区依然是耐克最大的市场。报告期内,北美地区销售额同比增长9%至37.8亿美元,息税前利润增长13%至8.84亿美元。

  除上述地区外,耐克在欧洲、中东和非洲地区的销售额同比增长8%至23.1亿美元,亚太及拉丁美洲地区销售额同比增长2%至13亿美元。

  从品类上看,报告期内耐克所有类别均实现增长,鞋服品类的全球增长率达到了两位数。值得一提的是,Mark Parker表示,上一财年业绩下滑的Jordan品牌,如今呈现出反弹趋势,第二季度实现双位数增长。对此,公司表示是新设计和合作推动了该品牌的增长。

  耐克的子品牌Converse,在报告期内销售额达4.25亿美元,增幅为6%。

  女鞋成为本季度耐克最大的“惊喜”,销售额同比增长20%。Air Force 1 Sage系列成本季度最受欢迎的女性鞋款。对此,Mark Parker称,女性鞋类的增长,得益于提供更多配色和材料选择的策略。

  Mark Parker说,“如今,女性在运动领域的发展势头令人惊讶,在运动精英的推动下,女性生活方式日趋健康,同时带动运动鞋服的销售。”

  持续加码数字化转型

  在财报中,耐克表示,耐克“野心勃勃”的数字化转型推动了北美地区和国际地区的销售增长。并表示将会继续在数字化转型方面投资,以消费者需求为中心,解锁更多的增长机会。

  2017年6月,耐克集团发布声明宣布“直击消费者”策略,其核心目标是将耐克网站账户的客户转化为会员。耐克在声明中表示,通过与消费者的直接沟通,耐克在数字市场上的竞争力越来越高,针对关键市场提供了比以往更快的产品。未来5年,数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%。

  此后,耐克推出了与NBA合作的Nike Connect应用程序,为消费者提供定制内容和产品,还针对中国用户推出了SNKRS应用程序。

  今年4月,耐克宣布收购以色列初创时尚公司Invertex。该公司利用3D和AI 技术为用户提供在线的扫描量体导购。

  今年9月,耐克的官方微信小程序“Nike”正式上线。通过微信小程序,NikePlus会员可以得到产品信息、购物指导以及数字零售端的新体验。

  今年9月耐克披露的2019年一季度财报显示,耐克在移动端的销售增长率达到了36%。耐克方面表示,数字化已经成为该集团在每个地区发展最快的渠道。过去很长时间里,耐克一直在移动端App上不断投资,SNKRS软件得到了‘爆炸式’的增长。耐克未来计划在消费者数据分析、数字化产品设计等方面加大投入。

  今年10月,耐克的新概念旗舰店“耐克上海001”于上海正式开业。耐克全球Nike Direct商店及服务副总裁及总经理Cathy Sparks表示,耐克上海001是耐克数字转型的巅峰体现,耐克将不断升级数字产品和服务,为中国及全球消费者的购物之旅提供更多选择。

  受益于营收和利润的双双增长,财报发布后,耐克股价在盘后交易中大涨7.8%,目前总市值约为1072亿美元。

  对手增长强劲 “霸主”地位能否保住?

  急于数字化转型的背后,透露着耐克对运动品牌“老大”地位的忧心忡忡。尽管耐克实现营收、利润双丰收,但今年为止,耐克股价累计仅上涨约8%,与Lululemon等竞争对手相比,表现稍显逊色。

  2015年,耐克曾表示公司年收入将在当年306亿美元的基础上,到2020年增长到500亿美元,从2016财年到2020财年保持年收入10%的收入增长率。然而,历年财报显示,2016和2017财年,耐克收入年增长率均只有6%,2017财年实现收入340.2亿美元,能否完成预期目标还不得而知。

  今年9月份,在耐克发布2019财年一季度财报后,该公司因业绩不如预期股价下跌。彼时汇丰银行分析师称,市场已经消化了关于耐克的大部分积极信息。虽然仍有很多理由看好耐克,但是耐克给投资者带来惊喜的能力已经不像过去那么强大。

  耐克的企业文化长期以来受到舆论的炙烤,该品牌被前员工控诉已经成为性骚扰文化深入骨髓的“Boy Club”。2017年,部分耐克女性员工私下发起针对内部管理的调查,收集有关男女薪酬不公的指控。今年初,这份报告被传到Mark Parker手中。耐克展开大面积的内部调查,至少11位高管被辞退,Mark Parker也在今年5月的全体职工大会上作出道歉。

  不过,事情并没有就此结束。今年8月,两名耐克前女性雇员起诉耐克公司性别歧视,并违反《同工同酬法》;10月,耐克前鞋类开发人员、女性非洲裔美国人Cecily Schmidt起诉耐克,指控公司涉嫌种族和性别歧视、并违反《家庭与医疗休假法》等。

  耐克人力资源总监Monique Matheson公开承认公司人事管理存在缺陷,尤其在招聘和提拔更多女性和少数族裔方面“没有取得进展”。

  今年,Nike三名股东以“故意忽略敌意工作环境带来的伤害,有可能进一步损害公司利益和财务状况”为由,提出2000万美元的赔偿诉求。

  除了企业内部文化受到指责,外部环境下耐克的情况也不太妙。耐克不仅面临老对手Adidas的步步紧逼,也受到Lululemon等新兴品牌的挑战。今年以来, Lululemon股价已经上涨近67%。其三季度财报显示,截至10月29日的三个月内,销售额同比上涨21%至7.48亿美元,开业12个月以上的同店销售额增幅达18%,亚洲区域销售额增长达到61%。电商官网的客流增幅超过35%。整体电商销售额则大涨46%。

  阿迪达斯也不甘落后,今年第三季度的电商增幅高达76%。今年初,阿迪达斯发布声明称,鉴于集团在美国地区发展的积极态势,和旗下另一美国品牌Reebok复苏迹象渐显,集团预期其美国市场份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。

  在当前的大环境下,耐克能否保持其“霸主”地位,有待考验。

(文章来源:新京报)

(责任编辑:DF120)

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