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苹果手机遭主流电商全面降价!苹果公司面临“难熬年关”?

2019-01-17 19:17
来源: 券商中国

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【苹果手机遭主流电商全面降价!苹果公司面临"难熬年关"?】业界人士分析认为,这或与苹果公司调整价格战略有关。而苹果公司当下正面临2018年新品销量不佳、大中华区用户升级欲望疲软等多因素影响预期业绩的“难熬年关”。
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K图 aapl_31

  在消费者心目中一向“高冷”的苹果手机也打折卖了!

  1月11日起,天猫、京东、苏宁、拼多多等主流电商平台都下调了iPhone系列产品价格,iPhone8/8P系列为调价的主力机型,部分产品最终降幅高达1500元。

  业界人士分析认为,这或与苹果公司调整价格战略有关。而苹果公司当下正面临2018年新品销量不佳、大中华区用户升级欲望疲软等多因素影响预期业绩的“难熬年关”。

  苹果手机遭电商平台全面降价,新品iPhone最高直降1500元

  苹果手机向市场“低头”了?1月11日起,天猫、京东、苏宁、拼多多等主流电商平台苹果手机全线产品将有不同幅度降价:

  京东:多款产品降价超千元

  1月11日零点,京东商城Apple自营旗舰店下调iPhone8/8plus价格,价格调整后iPhone 8售价3999元、iPhone 8 Plus售价4799元。而苹果官网显示,目前iPhone 8报价5099元、iPhone 8 Plus报价5999元,相比之下,京东售价低了1100元、1200元。

  天猫:新品iPhone最高直降1500元

  天猫也出现苹果手机售价大幅下降。天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。同时,天猫手机方面表示,年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。

  苏宁喊话友商:一起来降价啊!

  1月11日,苏宁手机官方微博表示,苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价,其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,并且降价已经蔓延到了iPhone XR。在其“年货节”活动期间,iPhone XR 128GB版本活动价6199元,领用400元优惠券之后,到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格,便宜了1200元。

  与此同时,苏宁易购目前也已经上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。相比于苹果官网在近日推出的iPhone XR换购4399元起,参加苏宁易购换购活动仅需3500元就可换一台iPhone XR。除iPhone XR外,苏宁易购目前iPhone X 64GB版本也仅售5788元,比其他平台还低数百元。

  拼多多:热门苹果机型历史新低价

  1月11日晚间,电商平台拼多多也跟进下调苹果手机售价。券商中国记者看到,其中,iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等热门机型在官网售价之外,再加上领券减300元后将分别实现5099元、7299元、8099元的该平台的历史新低价格,相比苹果官网,部分产品降幅达1500元。

  苹果手机价格变化前瞻经济景气度

  对于这次电商平台苹果手机降价原因是否为苹果官方授权?目前仅京东方面表示为“接到苹果联系要求京东降价”;苹果官方客服则表示京东有自主定价权,但官方并没有降价消息。从苹果官网来看,苹果官方并未对iPhone降价。

  苏宁方面人士向记者确认,“年终平台的优惠促销”,正值苏宁年货节期,苹果手机只是春节前促销的多品牌手机之一。拼多多平台相关人士告诉记者,“随着进入‘年货节’周期,针对热门手机品类的补贴优惠力度持续加大,部分机型在此前的优惠基础上进一步推出了300元无门槛现金券等活动。”

  有电商平台人士表示,每逢春节临近,会有一波“换机潮”,商家会适时推出时点促销。不过,值得注意的是,有分析人士看来,“如今苹果在中国市场的光环越发暗淡。”

  事实上,苹果手机此前已有变相调价,2018年苹果新款发布之后,大中华区销售遇冷、用户升级购买欲望疲软的消息就屡有传出。2018年9月苹果发布新机后,到了10月新机型合计销量仅210万台;而存量市场份额方面,7月被OPPO超越,10月被vivo超越。还有华为Mate20Pro上市5天新增设备10万台,销售火爆,紧紧追赶。

  另一方面,从智能手机的周期来看,消费者的升级换机时间也在延长。国金证券研报分析,每一次“换机潮”都是伴随着一项解决消费者使用痛点的技术被应用于智能手机,例如,触控屏、3G/4G 提供了全新的应用体验(在线视频、在线游戏等),“但近年来手机创新能力下降,能够解决的痛点越来越少,同时手机的质量在不断提升,所以消费者的换机时间也在逐步延长。”

  同时,正如库克在面向投资者公开信中表示,智能手机消费增速与宏观经济景气情况密切相关。东吴证券研报指出,在4G普及以后,消费者在换机的时候不仅考虑功能升级,更会考虑自身经济状况,经过对近2年国内智能手机销量和GDP数据的对比发现:“智能机增速和GDP增速关联度非常大,销量增速可以作为GDP增速的先行指标,领先时间在半年左右。”

  也有分析师对iPhone产品提出质疑,高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称:苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来,也不会受到美国之外用户的欢迎。

  苹果面临“难熬年关”

  尽管苹果官方未正面回应是否会在中国市场iPhone降价促销,但业界人士分析认为,这或与苹果公司调整价格战略有关。

  进入2019年,库克与苹果公司一直面临巨大的压力,新iPhone的销量持续疲软、削减新增产量、苹果与高通的专利官司仍在缠斗。2019-01-17,苹果成为首家市值突破万亿美元的上市美国公司,到2018年10月初,股价更是一度高达232.74美元,市值暴涨至1.12万亿美元。相比去年10月的巅峰,当前苹果市值累计跌幅已达33%,蒸发市值约4000亿美元。

  2019-01-17,苹果公司当天股价暴跌9.96%,创下6年来最大单日跌幅,当天收于142.19美元,股价创下近20个月新低,746亿美元市值一天蒸发,一夜之间跌掉的市值相当于1.5个特斯拉

  股价暴跌的原因来自前一天苹果公司CEO库克的一封致苹果投资者的信,信中发出业绩下修预警,将该公司2019年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩预期营收下调了50亿美元~90亿美元,毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。库克直言,大中华市场受宏观经济影响、消费增长情况不及预期直接影响公司业绩。

  此次各大电商平台的为调价的主力机型为2018年推出iPhone8/8PLUS,这在以往苹果“一机难求”的市场上几乎不可能:

  苹果推出的iPhone X、XS以及XR系列手机在市场上反响一般。21世纪经济报道显示,新款iPhone发布不到十天,在上海、武汉、杭州的多个经销商处iPhone Xs Max 256GB机型便降价近千元,跌破万元。2018年12月,苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动,用户可以用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR,而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着,消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。

  “不得已而为之,卖不出去了就得降。”1月11日,互联网电商分析人士告诉券商中国记者,苹果是个高利润率的公司,经济好的时候它会尽量维持利润率以维持股价,所以苹果手机会越来越贵,一旦经济景气指数下滑了,高利润率无法维持,那么退而求其次获得平均利润也是不错的,即便如此,苹果在手机厂商中盈利能力也是最强的。在他看来,尽管不排除降价促销影响苹果公司品牌价值,但是苹果手机销量未达预期,财务压力之下,“降价来促销,至少是阶段性内(会持续下去的策略)。”

  苹果的降价策略能否重新挽回市场,还不得而知。苹果公司重视其设备和服务生态系统的“护城河”价值,表示未来一年苹果或持续在软件服务方面发力,以拓展其营收空间。同时,仍有分析看好5G带动新一轮换机潮带来的机会,国金证券研报指出,2019年苹果将推出5G手机,多项新技术革新值得期待,有望带来新一轮换机周期。

(文章来源:券商中国)

(原标题:苹果手机遭主流电商全面降价!iPhone8跌破4000元 苹果公司面临“难熬年关”?)

(责任编辑:DF134)

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